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　　2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已进入最后一个月倒计时。作为四年一度的顶级体育盛事，这场定于2026年2月6日至22日举行的冰雪盛宴，将吸引全球约2900名运动员参与116个小项的激烈角逐。

　　今年冬奥会的特别之处在于，它与农历新年紧密相连——从2月16日除夕到2月22日大年初六，家庭团聚的温馨氛围与竞技体育的激情澎湃将同时占据中国观众的心智。品牌面临的不仅是体育营销机遇，更是可以深入中国家庭场景、传递品牌价值的黄金窗口。

　　中国选手苏翊鸣将于2月7日出战单板滑雪男子大跳台项目，这很可能成为中国代表团的首枚金牌。

　　奥运营销已进化为一场速度、创意与情感的综合较量。品牌们不再满足于简单的标志露出，而是通过与消费者共创内容、快速响应热点和构建完整的传播-体验-销售链路，在奥运盛宴中分得一杯羹。预算有限的品牌在其中可取一些“投巧之策”。

　　以伊利在巴黎奥运的表现为例，它凭借极快的反应速度，巧妙地将公众的娱乐化讨论转化为品牌营销动作。无论是签约“撞脸”奥运标志的陈鲁豫，还是借梗“巴黎紫撞色沙师弟”邀请话题人物“沙师弟”，伊利通过一系列“神操作”，成功在舆论场上与奥运实现了强绑定，证明了在碎片化传播时代，创意和网感本身就是强大的流量密码。

　　2025年冬至之际，伊利开启米兰冬奥营销前奏，携手“短道速滑女王”“唠嗑式解说”“冬季代言人”王濛，以大众在冬季的各种冷点与社会情绪为洞察切入点，打造了一支花式“玩冷梗”的创意短片《被讨厌的冬天》，大玩“冷营销”，自然而然引入让消费者心里暖暖的伊利牛奶，实现从功能价值到情绪价值的升华。

　　2022北京冬奥，经典国漫IP“乱入”冬奥赛场，赚足年轻人的眼球，2019年，上美影厂就进行了冬奥会预热，将国漫中的经典角色组成2022冰雪运动大联盟，滑雪运动员雪孩子、花滑高手哪吒三太子、雪橇队队员蛋生、葫芦娃冰球队、敖丙x哪吒的双人滑……国漫IP让几代人爷青回，到了本届冬奥赛场，上美影厂再推出续集，一上线就收获大量好评，不仅获得人民日报全矩阵传播，还直接登上热搜。

　　2024巴黎奥运，瑞幸咖啡再次运用此技术，巧妙联名国民动画《大闹天宫》，用AI技术让孙悟空飞跃巴黎地标。这一操作不仅以东方文化解构了西方场景，更精准击中了年轻白领的怀旧情绪与文化自豪感，将一杯咖啡升格为情感共鸣的载体，实现了品牌精神与日常消费的“双向奔赴”。

　　2022年冬奥，青岛啤酒成为官方赞助商，延续定制罐创意，率先推出“冬奥冰雪罐”限定包装，将冬季运动的精彩瞬间定格在瓶身；在临近冬奥开幕前，推出“让冬奥赛场响起你的加油声”的互动H5，激发全民作为冬奥营销主角的参与度，在收到各地的助威声音后，青啤联合北奥集团将全民加油声带到冬奥赛场播放，让用户参与感前所未有地被尊重。

　　2022年元气森林签约中国冰雪，并在赛前签约谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位冠军，被网友称为“福气森林”，网友纷纷评论：眼光太好了，我要喝元气森林下一个冠军就是我等。也因为这个运气，元气森林化身锦鲤，转发也能获得好运，在网友的讨论下＃元气森林赢麻了＃登上热搜。

　　奥运营销所有动作都指向打通从传播、体验到销售的完整闭环。成功的案例表明，现代奥运营销需要构建一个整合生态：以“梗语言”在互联网生态引爆声量，以沉浸式互动深化品牌体验，最终通过精心设计的限定产品或服务，将奥运期间的短暂热度转化为切实的用户资产与销售增长，实现真正的品效合一。

　　米兰冬奥与中国春节的相遇，将“体育激情”与“家庭温情”熔铸为一个独特的文化场景。品牌营销的关键点在于能否超越简单的曝光，通过敏捷的创意和真挚的情感，与用户共同缔造关于“年味”与“热爱”的深度记忆，从而真正赢得这个冬天的共鸣。返回搜狐，查看更多