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当其他运动员还在为训练经费捉襟见肘时，谷爱凌已经凭借着场外代言，构筑起了一个庞大的商业帝国。这份由《福布斯》在2026年米兰冬奥会期间发布的榜单，彻底刷新了人们对冰雪运动员收入的认知。在近2900名参赛者中，谷爱凌以2300万美元的年收入遥遥领先，傲视群雄。更令人惊讶的是，这笔巨额收入的99.5%以上，都来自于与比赛无关的商业活动。
紧随其后的是美国冰球明星奥斯顿·马修斯，他的年收入为2000万美元。作为北美职业冰球联盟（NHL）多伦多枫叶队的当家球星，他的收入主要来源于一份年薪超过1500万美元的球员合同，以及大约500万美元的场外赞助。即使如此，他的总收入依然无法与谷爱凌相提并论。
排在第三位的是41岁的美国高山滑雪传奇林赛·沃恩，她的年收入为800万美元。这位在2019年宣布退役，又在2024-2025赛季强势复出的老将，将目标锁定在米兰冬奥会上。她的收入绝大部分来自路虎、劳力士等十余个知名品牌的代言，而比赛奖金仅占很小一部分。
25岁的美国单板滑雪名将克洛伊·金，以400万美元的年收入位列第四。她正全力冲击单板滑雪项目的奥运三连冠，赞助商包括耐克、魔爪能量饮料等。而排名第五的美国花样滑冰选手伊利亚·马里宁，年收入仅为70万美元，与前几名形成了巨大的差距。
这份榜单清晰地揭示了一个残酷的现实：冬季运动项目的“吸金”能力存在着天壤之别。冰球项目，由于拥有成熟的北美职业联赛体系，其顶尖球员能够获得稳定且高额的薪水。而像花样滑冰这类更注重艺术性的项目，即使运动员达到世界顶尖水平，其商业回报也相对有限。
谷爱凌的情况则更为特殊，她几乎完全打破了冬季运动传统的收入模式。根据《福布斯》的统计，她在2025年的总收入为2310万美元，其中场外收入高达2300万美元，而场内比赛收入仅有10万美元。这种独特的收入结构，在全球高收入女运动员中都极为罕见。
她的商业价值在北京2022年冬奥会后迎来了井喷式爆发，当时她一举夺得两金一银，成为最年轻的自由式滑雪奥运冠军。截至目前，谷爱凌与超过20个品牌保持着合作关系，代言矩阵横跨多个领域。这其中包括路易威登、蒂芙尼等全球奢侈品牌，也包括安踏、瑞幸咖啡、中国银行等中国头部企业。
将视线拉回冬奥赛场，这份收入榜也反映了项目之间的热度差异。冰球是冬奥会中唯一拥有成熟职业联赛支撑的项目，NHL本赛季球员的最低年薪为77.5万美元，共有146名NHL球员参加了本届冬奥会。这使得冰球选手的收入基础远高于其他项目的运动员。
在《福布斯》2025年全球女运动员收入榜上，前三名均为网球选手：可可·高芙3300万美元，阿丽娜·萨巴伦卡3000万美元，伊加·斯瓦泰克2510万美元。谷爱凌以2310万美元排名第四，是前十名中唯一的非网球选手。
自2007年起，网球项目在四大满贯赛事中实现了男女同酬，这为女选手创造了稳定的高额奖金收入。高芙在2025年有800万美元来自比赛奖金，萨巴伦卡则有1500万美元。相比之下，谷爱凌的10万美元比赛奖金，在数字上显得微不足道。
体育营销机构Ten Toes的乔希·赫什曼，对此现象给出了自己的解读：“女子运动员的基本工资可能较低，但她们的营销价值非常高。品牌用于高知名度人物的预算是相同的，这使得顶尖女运动员能够通过代言获得巨额的补偿。”
对于品牌方而言，谷爱凌代表的不仅仅是滑雪运动，更是整个中国蓬勃发展的年轻消费市场。她代言的中国品牌包括科技巨头TCL、运动品牌安踏、羽绒服品牌波司登、乳业巨头蒙牛以及连锁咖啡瑞幸。这些合作紧密贴合了中国本土的消费升级趋势。
然而，谷爱凌的商业成功案例在冬奥赛场并不具备普遍性。对于绝大多数参赛选手而言，体育仍然是一份纯粹的热爱与付出。美国单板滑雪选手克洛伊·金在2026年1月的训练中肩部受伤，核磁共振显示唇盂撕裂，但她依然选择了坚持参赛。
41岁的林赛·沃恩在退役五年后重返赛场，今年夏天她特意增肌12磅，最终在58年世界杯历史中成为了最年长的分站赛冠军。她在接受《时代》周刊采访时表示：“我并非胜算渺茫的冷门选手，我已经回到赛场了。”
这些故事都在提醒我们，在商业价值的天平之外，奥运赛场还有着更为动人的篇章。正如22岁的谷爱凌在2026年1月17日瑞士莱克斯世界杯赛后所说：“我训练时仿佛从未赢过，我比赛时仿佛从未输过。”无论收入数字如何变化，这种对胜利的纯粹渴望，才是体育最本真的模样。返回搜狐，查看更多